Redmi进军游戏手机 卢伟冰吐槽行业三个痛点
2021-04-28 18:28 作者:李昆昆 来源:中国经营网

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

4月27日,小米集团旗下品牌Redmi召开新品发布会,正式发布首款游戏手机Redmi K40游戏增强版。

小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上对《中国经营报》记者表示,Redmi有70%是年轻用户,他们在游戏上会投入更多时间,游戏手机是Redmi用户的强烈诉求,因此,Redmi决定正式进军游戏电竞领域,举全品牌之力,由热爱游戏的产品经理和工程师深度参与,为玩家打造出Redmi首款游戏手机。

不同于ROG、红魔等专门的游戏手机品牌,Redmi游戏手机的设计思路试图在游戏手机和主力机之间寻求平衡。卢伟冰在发布会上吐槽目前游戏手机行业有三个痛点:

第一个痛点是太厚太重。比如今年友商刚刚发布的一款游戏手机,大约它们的厚度都在10mm左右,并且它们的重量最轻的也是220克,重的要260多克。这样厚重的手机打游戏的时候非常累,大家出门的时候携带也非常不方便。

第二个痛点,目前在售的游戏手机外观特别花哨,非常多的用户在跟我们反馈说,他们带这样的手机出去时会感觉有点尴尬,或者心理有点压力,有的人在用的时候还刻意藏一下。

第三个痛点,就是太贵。今年推出的游戏手机,价钱便宜的在3700元左右,贵的在七八千元,应该说高昂的价格已经严重阻碍了游戏手机的普及。

在卢伟冰看来,游戏主力机整机设计必须有旗舰范儿,又轻又薄,完全不影响日常使用;游戏主力机应该是一台真正的游戏主力机,拥有游戏硬核实力;游戏主力机还应该有更极致的性价比,专业游戏体验不应只是少数玩家的专属,科技发展应该更多地普惠大众。

所以此次Redmi K40游戏增强版定位“游戏主力机”,是专业游戏手机+日常主力机,Redmi要打造极致性价比的游戏手机,把做专业游戏手机当作长期战略。据介绍,Redmi K40游戏增强版兼顾了电竞级体验和旗舰机手感,机身厚度仅8.3mm,重量205克,或将打破用户对游戏手机太厚、太重的固有印象。

此次,Redmi K40游戏增强版1999元起的激进定价也颇受关注,或将让更多热爱游戏的年轻人享受到电竞游戏手机的专业体验,也有助于进一步激活游戏手机市场。

据悉,此次Redmi意图通过游戏与日常的平衡来给游戏手机带来“破圈”式的格局变化,进入大众市场。在品牌独立至今的两年时间里,Redmi完成了从入门到旗舰的全产品布局,此次进入游戏手机市场,或能够进一步拓展其边界,以守住小米的销量基本盘。

“Redmi有70%是年轻用户,他们在游戏上会投入更多时间,游戏手机是Redmi用户的强烈诉求。”卢伟冰在发布会上强调,Redmi要“把做专业游戏手机当作长期战略”。

如今手游已经成为流行文化,中国市场有超6亿名手游用户,但游戏手机却依然是百万台规模的小众市场,甚至陷入了需求很大、销量很小、价格很贵,为了支撑高昂的价格,外观设计刻意标新立异的怪圈。选择游戏手机的用户大多也只是作为备机使用,这很大程度限制了游戏手机行业的规模发展,可能使行业陷入困局。

据介绍,Redmi此次推出K40游戏增强版,其市场目标并不是在一个垂直小众市场抢占市场份额,而是要通过其品牌号召力、全新的“游戏主力机”产品定义和高效率带来的普惠大众的激进定价,破局原来的游戏手机小众市场格局,或将使游戏手机市场迎来大众化规模发展的春天。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)

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